Kolumne „Angeklickt“ Der Reiz des Auspackens
Ulrike Ebner, 16.03.2013 06:00 Uhr
Vincent Nguyen gilt als der Vater der Unboxing-Videos. Er drehte den wohl ersten Film 2006.Foto: Screenshot StZ
Stuttgart - Samsung hat in der Nacht von Donnerstag auf Freitag sein neues Smartphone Galaxy S 4 vorgestellt und lässt damit die Herzen vieler Technik-Fans höherschlagen. Es ist nur noch eine Frage der Zeit, bis es die ersten Unboxing-Videos (deutsch: auspacken) des neuen Samsung-Flaggschiffs im Internet gibt. Denn egal ob Smartphone, Tablet-PC oder Spielekonsole: Wenn das Paket mit dem neuen Spielzeug endlich zu Hause ankommt, ist die Freude groß. Mancher stolze Besitzer will seinen Enthusiasmus mit der ganzen Welt teilen – und filmt, wie er das elektronische Gerät auspackt.
Das klingt unfassbar langweilig. Wer will denn zuschauen, wie sich meist erwachsene Männer mit kindlicher Freude über ihre neuesten technischen Errungenschaften hermachen? Die Antwort lautet erstaunlicherweise: Tausende von Menschen wollen das sehen. Das hat den Filmchen bereits den Spitznamen „Nerd Porn“ eingebracht. Videos vom Unboxing des iPhone 5 oder der Spielekonsole Xbox 360 Slim wurden jeweils sogar mehr als zwei Millionen Mal angeklickt.
Worin der Reiz des Auspackens liegt, kann noch nicht einmal die Wissenschaft bisher erklären. Eine Studie der Universitäten Bielefeld, Frankfurt am Main und der Freien Uni Berlin soll dieses letzte Menschheitsrätsel nun lösen.
Erstes Unboxing-Video entstand 2006
Der Vater des Phänomens ist ein gewisser Vincent Nguyen. Er drehte 2006 das wohl erste Unboxing-Video überhaupt. Das Objekt der Begierde: ein Nokia E61. Behutsam fischt er Handy, Software-CD, Akku, SD-Karte, Headset, Handbuch und Ladekabel aus der Packung und verrät den Zuschauern, was er da jeweils in der Hand hat. Mehr passiert in dem knapp eineinhalb Minuten langen Film nicht.
Während Unboxing oder Unpacking eher ein männliches Hobby ist, hat die Damenwelt unter dem Namen „Haul“ (englisch für Beute) aber eine ähnliche Rubrik auf Youtube etabliert: Frauen zeigen in Videos, welche neuen Klamotten, Accessoires oder Kosmetikartikel sie sich gekauft haben.
Immerhin eines haben Unboxing- und Haul-Videos gemeinsam: Sie sind an Spannung kaum zu unterbieten – und werden trotzdem geklickt.
