Stuttgart - Die Berliner Agentur Scholz & Friends soll die neue Kampagne für Stuttgart 21 und die ICE-Strecke nach Ulm gestalten. Das haben Bahn, Land, Stadt und Region gestern offenbar entschieden. Der geplante Werbeslogan für das Projekt: "Das neue Herz Europas".

Die Suche nach einem Werbekonzept für Stuttgart 21 und die ICE-Strecke nach Ulm ist anscheinend beendet: Die Berliner Agentur Scholz & Friends hat sich nach Informationen der Stuttgarter Zeitung aus Kreisen der Projektpartner gegen ihre Mitbewerber durchgesetzt. Der Slogan, unter dem das Doppelprojekt in Zukunft landesweit präsentiert werden soll, lautet demnach: "Das neue Herz Europas". Der Bahnsprecher Jürgen Friedmann wollte die Informationen allerdings nicht bestätigen. Es seien weiterhin drei Agenturen im Rennen, mit denen noch Bietergespräche geführt würden. Die Projektpartner strebten aber an, in etwa drei Wochen gemeinsam die ausgewählte Agentur mit dem neuen Werbekonzept vorzustellen. Wie berichtet, wollen Bahn, Land, Stadt Stuttgart und Region die bereits begonnene Informationsoffensive zu dem Milliardenprojekt weiter intensivieren. Insgesamt 17 Agenturen hatten vor diesem Hintergrund Unterlagen eingereicht, drei waren ausgewählt worden, ihre Ideen zu präsentieren. Die Aufgabe: die beiden Bahnprojekte - sprich die Neuordnung des Bahnknotens Stuttgart samt neuem Hauptbahnhof sowie die neue Schnellbahnstrecke nach Ulm - als Teile eines Ganzen auf den Punkt zu bringen und mit einer emotionalen Botschaft zu versehen. Gesucht seien "Kampagnenideen", lautete die Aufforderung, mit denen "die positiven Auswirkungen der Bauprojekte an die verschiedenen Zielgruppen herangetragen werden können".

Nach dem Bürgerbegehren gegen Stuttgart 21, bei dem 610.00 Unterschriften zusammengekommen sind, nehmen die Projektpartner damit einen weiteren Anlauf, das Vorhaben in der Stuttgarter Bürgerschaft besser zu vermitteln, aber auch in der Region und im ganzen Land. Bei der Landesregierung war die Suche nach einer Werbestrategie für das 4,8 Milliarden Euro teure Doppelprojekt bekanntlich mit dem Wunsch verbunden, dieses gegebenenfalls vom bisherigen Namen zu lösen. Ministerpräsident Oettinger spricht lieber von Baden-Württemberg 21. Eine Namensänderung ist jetzt aber offenbar vom Tisch. Jeder der Partner soll mit dem Etikett operieren können, das seinem Anliegen entspricht. Der neue Slogan als Dachmarke mit dem Untertitel "Das Bahnprojekt Stuttgart-Ulm" käme dem Land entgegen. Schon bisher hat die Berliner Agentur Scholz & Friends zur Zufriedenheit der Landesregierung gearbeitet, von ihr stammt die Kampagne "Wir können alles. Außer Hochdeutsch". Auch für OB Wolfgang Schuster hat Agenturvorstand Sebastian Turner bereits gute Dienste geleistet: Er hatte die Idee zum Leitbild kinderfreundlichste Großstadt.

Dass der Handel noch nicht ganz perfekt ist, lässt darauf schließen, dass sich die Parteien in finanziellen Fragen nicht einig sind. Scholz & Friends ist mit 1500 Beschäftigten eine der größten Agenturen der Republik und wird ihren Preis haben. Über die Höhe des reinen Honorars, dessen Umfang bis jetzt nicht bekannt ist, lässt sich derzeit nur mutmaßen, es dürfte aber unter 200.000 Euro liegen, andernfalls hätte der Auftrag europaweit ausgeschrieben werden müssen. Offenbar ist auch die Kostenverteilung unter den Partnern noch nicht geregelt. Klar ist nur, dass diese die Rechte an dem Konzept erwerben und dieses dann mit ihren Schwerpunktthemen - Einbindung ins europäische Netz, Städtebau oder Regionalverkehr - füllen wollen. Der Gemeinderat hat für Werbemaßnahmen der Stadt in den nächsten zwei Jahren eine Million Euro bereitgestellt, 200.000 Euro sind bereits ausgegeben. Das Regionalparlament hat 250.000 Euro für Stuttgart-21-Werbung beschlossen.