Ein Döner, der nur 2 Euro kostet? Mit einer Marketing-Aktion dreht der Discounter Aldi den Preisspieß um. Dönerbudenbesitzer empfinden das als Schlag ins Gesicht.
Ein Döner für nur zwei Euro? Für Liebhaber des beliebten Fladenbrot-Snacks liegen solche Preise gefühlt in ferner Erinnerung. Erst die Corona-Pandemie, dann die Inflation und gestiegene Energiekosten haben den Preis für das türkische Kult-Gericht in die Höhe klettern lassen – auf heute rund acht bis zehn Euro pro Döner. Der Discounter Aldi Süd will den Dönerpreisspieß jetzt umdrehen – doch die Marketing-Kampagne stößt in der Gastronomie auf massive Kritik.
Die Aufschrift „Döner für Alle“ steht auf den Foodtrucks, die im August vor vier ausgewählten Aldi-Filialen stehen. Wer Lust auf einen Fleischspieß hat, kann hier tatsächlich für nur drei Euro zuschlagen. Der Veggie-Döner kostet sogar nur zwei Euro. Einen Becher Ayran und ein Eis gibt es gratis oben drauf. Ob in Düsseldorf, Mainz, München oder Nürnberg – wo der Döner-Truck auftaucht, bilden sich lange Schlangen. Stationen in Baden-Württemberg sind bislang nicht geplant.
@aldisuedde Döner für Alle! 😍 Wie cool ist diese Aktion bitte? Es gibt Döner ab 2€ und ein gratis Getränk. Das Beste daran? Der Erlös wird an die Tafeln der jeweiligen Städte gespendet. Der Truck ist jeweils von 11:00-18:00 geöffnet. 🕚 Wer kommt vorbei? 📍7.8. Düsseldorf, Ahnfeldstr. 2 📍9.8. Mainz, Bürgermeister-Alexander-Str.9 📍14.8. München, Frankfurter Ring 19 📍16.8. Nürnberg, Grolandstr.43 #aldisüd #gutesfüralle #dönerfüralle #döner ♬ Originalton - ALDI SÜD
In den sozialen Medien löst der günstige Discounter-Döner ein geteiltes Echo aus. Eine Userin spricht vielen Döner-Fans aus dem Herzen: „Ich habe Tränen in den Augen, dass ich das noch erleben darf“, kommentiert sie einen auf Tiktok veröffentlichten Werbeclip für den Aldi-Döner. Die Moderatorin beißt darin herzhaft in den Döner – nachdem sie sich vergewissert hat, dass das Fleisch auch tatsächlich Bio und von Aldi ist.
Aber nicht allen schmeckt der Aldi-Döner. Unter den Jubel mischen sich auch kritische Stimmen in den Kommentarspalten. „Eines ist sicher, wenn Aldi dies bei allen Filialen macht, gehen viele Dönerläden kaputt“, schreibt ein Nutzer beispielsweise. In die gleiche Kerbe schlägt jetzt der Gastro-Kritiker Kemal Üres, dem eine Million Menschen in den sozialen Netzwerken folgen. In einem Tiktok-Clip, der in kurzer Zeit fast 5000 Gefällt-Mir-Angaben sammelt, richtet der 47-Jährige seine Kritik direkt an Aldi Süd.
„Meine lieben Aldi-Brüder, was richtet ihr mit unserem Döner an?“, prangert der bekannte Hamburger Gastronom mit türkischen Wurzeln an. „Wisst ihr, was das für ein falsches Signal für die Konsumenten ist?“, legt er nach. Mit der PR-Aktion erweise der Handelsriese den etwa 18 000 Dönerladenbesitzern in Deutschland einen Bärendienst. „Wir waren so froh, dass wir den Preis endlich da hatten, wo er sein muss“, schimpft Üres.
@kemal_ueres 2€?! Was macht Aldi Süd mit unserem Döner?😱 -> Markiere unbedingt eine Person, die dieses Video sehen muss👀 Aldi Süd hat sich mit einer Dönerkampagne in vier großen deutschen Städten in die Schlagzeilen gebracht. 😱 Sie bieten Döner inklusive Getränk für 2 Euro mit vegetarischen Zutaten und für 3 Euro mit Fleisch an – und das auch noch in Bio-Qualität. Dies wird als ein Zeichen dafür präsentiert, dass Aldi sich für die Bezahlbarkeit des Döner einsetzt, besonders angesichts steigender Preise.😓 Doch ich frage mich: Warum ist diese Aktion nur temporär und nicht dauerhaft? 🤔 Diese Aktion von Aldi sendet ein falsches Signal an die Konsumenten und belastet die Selbstständigen in der Branche erheblich. Der Wareneinsatz für einen Döner liegt bei etwa 3,50 Euro netto – wie kann es da sein, dass Aldi diesen Preis unterbietet?🧐 Was ist deine Meinung zu dieser Thematik?✍️ Folge uns für mehr exklusiven Content.🚀🔥 #Gastronomie #Restaurants #Gastroflüsterer #Aldisüd #Kebab #döner ♬ Originalton - Kemal Üres | Gastro-Flüsterer
Allein im Wareneinsatz koste ein Döner heute 3,50 Euro. „Die einzigen, die hier gewinnen, ist Aldi Süd. Denn die Kampagne wird auf dem Rücken des Döners so richtig abgehen“, meint Üres. „Aber verlieren werden die ganzen Dönerladenbesitzer, weil das Thema jetzt wieder von vorne hochkocht.“ Der Gastronom lässt seinem Unmut freien Lauf: „Was mich wirklich extrem ärgert, ist, dass die Großen immer größer und mächtiger werden. Und das der Mittelstand am Ende immer der Leidtragende ist.“
Aldi Süd lässt die Kritik an sich abperlen. Es handle sich um eine einmalige Aktion in vier Städten für den guten Zweck, sagt ein Unternehmenssprecher auf Anfrage unserer Redaktion. Die gesamten Einnahmen werden seinen Worten zufolge an die regionalen Tafeln in den jeweiligen Städten gespendet.
„Die Aktion ‚Döner für alle‘ ist als Reaktion auf die Debatte rund um die gestiegenen Döner-Preise entstanden“, wird Christian Göbel, stellvertretender Geschäftsführer der Kommunikationsabteilung von Aldi Süd, in einer Pressemitteilung zitiert. Mit dem Angebot wolle Aldi Menschen eine Freude bereiten und seine Rolle als Preisführer unterstreichen. Die Döner seien „selbstverständlich zubereitet mit den beliebten Aldi Eigenmarken“. Auch das bleibt in der Pressemitteilung nicht unerwähnt.
