Kampagne gegen Leerstand und für eine lebendige Innenstadt
Unter dem Titel „Mit Herz für Hier – Tschüss Leerstand. Hallo Lieblingsort.“ setzt Herrenberg künftig auf eine sichtbare, moderne und emotionale Kommunikation rund um freie Gewerbeflächen in der Innenstadt. Ziel ist es, Leerstand nicht nur zu reduzieren, sondern zugleich das Stadtbild aufzuwerten und die Attraktivität der Innenstadt nachhaltig zu stärken.
Wie viele Städte steht auch Herrenberg vor sichtbarem Wandel in der Innenstadt. Die Gründe sind vielfältig – vom veränderten Konsumverhalten über fehlende Nachfolgeregelungen bis hin zu hohen Mieten. Gleichzeitig zeigt der Blick in die Fakten: Mit rund 5 Prozent liegt Herrenberg deutlich unter der bundesweiten Leerstandsquote von durchschnittlich 10 Prozent.
Dennoch fällt jede leere Fläche in den kleinen Gassen stärker in das Gewicht als in Großstädten. „Leerstand bleibt im Gedächtnis – Neueröffnungen dagegen oft nicht“, betont Mara Meinkuss vom Herrenberg Stadtmarketing e.V.. Allein 2025 gab es über ein Dutzend neue Geschäfte und Gastronomien in der Innenstadt – darunter das Gasthaus Lamm oder das vietnamesische Restaurant Hanoi Oi.
Neue Kampagne macht Leerstand sichtbar – und wertet ihn auf
Da die Stadt weder Mietpreise beeinflussen noch Pop-Up Stores oder Mieten bei Neugründungen aufgrund der Haushaltslage subventionieren kann, setzt sie auf das, was unmittelbar möglich ist: Schaufenster als Kommunikationsraum aktiv nutzen.
Plakate in Leerständen zeigen künftig die Details zur Fläche, Kontaktdaten sowie einen QR-Code zur Homepage. Begleitend kommen „Coming Soon“-Plakate zum Einsatz, die auf anstehende Neueröffnungen hinweisen und Neugier wecken.
Digitale Plattform bündelt alle Gewerbeflächen
Ein weiterer Baustein ist die neue Landingpage www.mitherzfuerhier.de, die alle verfügbaren Laden- und Gewerbeflächen in Herrenberg übersichtlich darstellt. Die Seite wird technisch über das Immobilienportal Stuttgart realisiert und künftig auch über die städtische Website zu finden sein.
Sichtbarkeit auch außerhalb der Innenstadt
Die Kampagne wird bereits über den Stadtkern hinaus genutzt, beispielsweise weist ein Bauzaun in Kuppingen/Affstätt auf das neue Gewerbegebiet Binsenkolben. Hier wird auf die laufende Bewerbungsphase aufmerksam gemacht.
Zielsetzungen der Kampagne
Die Stadt verfolgt mit „Ein Herz für Hier“ mehrere zentrale Ziele:
- Leerstände sichtbar machen und aufwerten
- Emotionale Bindung zu Herrenberg stärken
- Modernes, offenes und lokales Stadtbild fördern
- Gründerinnen, Gründer und Investoren inspirieren
- Partnerschaften mit Eigentümern intensivieren
Die Stadt ruft Eigentümerinnen und Eigentümer aktiv zur Zusammenarbeit auf – auch Unternehmerinnen und Unternehmer sollen Multiplikatoren sein und auf freie Flächen aufmerksam machen.
Ausblick: Die Kampagne wächst weiter
„Mit Herz für Hier“ ist eine Kampagne der städtischen Wirtschaftsförderung, die zusammen mit dem Stadtmarketingmarketingverein Herrenberg umgesetzt wird. Nach und nach werden die Motive in den leerstehenden Schaufenstern und auf städtischen Werbeflächen sichtbar. Parallel finden weiterhin ganzjährige Events statt, die Frequenz schaffen und die Innenstadt beleben – ein starkes Argument für neue Händlerinnen, Händler und Investoren.
Bei uns daheim
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