Die Welt der Influencer ist schrill, laut und fürchterlich bunt. Für Constantin Schiller und Pascal Hof ist das Alltag.

Stuttgart - Früher nannte man sie „Multiplikatoren“. Das waren Menschen mit Strahlkraft. Sie wurden zu Veranstaltungen wie Filmpremieren eingeladen, damit andere Leute denken: „Ach, sogar der XY war bei der Premiere. Dann ist das sicherlich ein guter Film.“ Im Fernsehen oder auf Plakaten machten sie Werbung für Kondensmilch, Bausparverträge, Weichspüler oder Autos. „Ach, sieh’ an. Wenn sogar der XY so ein Auto fährt, dann ist das sicherlich ein gutes Auto.“ Es ist das Grundprinzip der Werbung: Mittels prominenter Sympathieträger wird das Vertrauen in eine Marke oder ein Produkt aufgebaut.