„Luxus passt nicht zu Deutschland“

„Luxus ist im Deutschen sehr negativ konnotiert und wird vor allem als verschwenderischer Aufwand wahrgenommen“, sagt Fernando Fastoso. Foto: Hochschule Pforzheim/Axel Grehl

Was Menschen als luxuriös empfinden, ändert sich gerade sehr, sagt Fernando Fastoso. Der Professor für Markenmanagement an der Hochschule Pforzheim sagt, warum es auch ein Luxus sein kann, auf teure Dinge zu verzichten.

Darf man teuer essen gehen, sich schicke Autos, teure Küchen kaufen, während anderswo Krieg und Elend herrscht? Wie es um Luxus in Zeiten der Krise steht und wie sich die Definition von Luxus ändert und in verschiedenen Ländern unterschiedlich wahrgenommen wird, sagt der Luxus-Experte Ferndano Fastoso im Interview.