Mercedes setzt stärker als andere auf Luxusautos, die derzeit aber schlecht laufen. Die Strategie des Konzerns passt derzeit nicht zur Realität auf den Märkten. Verliert sie weiter an Bodenhaftung, darf eine Neuausrichtung kein Tabu sein, meint unser Kommentator.
Mit der Strategie von Vorstandschef Ola Källenius schwamm der Stuttgarter Mercedes-Konzern jahrelang auf der Erfolgswelle. Das Kalkül, mit luxuriösen, renditestarken Top-Fahrzeugen eine zahlungskräftige Kundschaft zu erreichen, ging selbst in schwierigen Zeiten auf. Denn die Erfahrung zeigte lange, dass diese globale Zielgruppe nahezu krisenresistent ist. Ihre Angehörigen müssen sich meist nicht wegen hoher Mieten sorgen – sie haben ein wirtschaftliches Polster, das je nach Marktlage auch noch ordentliche Erträge abwirft.