Das Büro Behnisch Architekten aus Stuttgart hat das neue Adidas-Headquarter in Herzogenaurach geplant. Das skulpturale Gebäude, das an ein Stadion erinnert und den Adidas- Campus komplettiert, ist eine gebaute Symbiose aus Marke, Jugendlichkeit und dem Streben nach Superlativen.

Kultur: Ulla Hanselmann (uh)

Herzogenaurach - In der neuen Adidas Arena tragen alle Mitarbeiter Adidas-Schuhe. Eine Schuhordnung dürfte kein Arbeitsvertrag enthalten, die Identifizierung mit der Marke ist ungeschriebenes Gesetz. Corporate Identity bis in die Zehenspitzen. Was würde wohl Adi Dassler dazu sagen, der Gründer des Drei-Streifen-Imperiums, der, in Bronze gegossen, nachdenklich und irgendwie sehr bescheiden vor dem riesigen Quader sitzt und einen Fußballschuh in der linken Hand hält?