Die Veranstaltungsagentur TAB Different aus Ostfildern ist in wenigen Jahren von einem kleinen Start-up zu einer Größe im Off-Road-Business geworden.
Wer im Juni 2016 als zuvor freiberuflich tätiger Einzelkämpfer ein Start-up gründet und acht Jahre später 18 Leute fest beschäftigt, muss auf dem Weg dahin einiges richtig gemacht haben. Auf Sven Sperling und seine Veranstaltungsagentur TAB Different, die ihren Sitz in Ostfildern hat, genauer gesagt bis heute in einer gewöhnlichen Wohnung in Sperlings Elternhaus, trifft das zu. Hinter dem „TAB“ stecken die englischen Begriffe „Think, Act, Be“ und womöglich ist das Anders-Denken, Anders-Handeln und Anders-Sein das Geheimnis des Erfolgs, der sich in erster Linie durch die enge Zusammenarbeit mit Mercedes-Benz und dessen Off-Road-Sparte eingestellt hat.
Schon als Freelancer war Sperling, der mittlerweile auf einem Hof im Raum Günzburg lebt, im Namen der Marke mit dem Stern als Instruktor für die Verkäufer der Geländewagen und für potenzielle Kunden tätig. Irgendwann einmal ging es nach einem Event darum, dass die Firma, die mit der Reinigung der Fahrzeuge beauftragt war, ihren Job nicht ganz so ordentlich gemacht hatte, wie gefordert. „Ich hab’ dann eher so beiläufig fallen lassen, dass ich das sicher besser hinbekomme und war wenig später damit beauftragt“, erinnert sich der 52-Jährige. So gesehen habe also alles mit dem Autowaschen begonnen, fügt er lachend hinzu. Dabei allerdings sollte es nicht bleiben.
Rasch folgte die Verantwortung für die Gesamtorganisation einer Großveranstaltung in Biberach, bei der innerhalb von zwei Wochen rund 400 Leute betreut, geschult und bespaßt werden mussten. Mercedes stellte die Autos zur Verfügung und lud die Gäste ein. TAB Different war für die Durchführung und die Präsentation im Auftrag des Konzerns verantwortlich. Offensichtlich fielen Qualität und Leistung zur Zufriedenheit des Auftraggebers aus, denn nach und nach folgten zahlreiche weitere Veranstaltungen, die unter Federführung der Ostfilderner Agentur standen: eine Vorstandstagung etwa, ein mehrtägiger Lkw-Contest in Frankreich oder auch die Vorstellung der neuen G-Klasse von Mercedes, bei der drei Monate lang auf Ibiza 15 000 Verkäuferinnen und Verkäufer aus aller Welt geschult werden mussten. „Wir kümmern uns um deren Firmenevents im Off-Road-Bereich“, sagt Florence Krug, die seit vier Jahren als Prokuristin von TAB Different fungiert.
2019 hat sich für TAB Different dann eine weitere Möglichkeit aufgetan oder, vielleicht präziser, wurde eine neue Chance ergriffen. Im österreichischen Graz, in der Nachbarschaft zum Magna-Werk, wo die G-Klasse gebaut wird, richtete der schwäbische Automobilhersteller ein Experience-Center ein und stattete das Gelände mit allem aus, was das Herz von Geländeautofahrern höher schlagen lässt. „Um als Betreiber agieren zu können, haben wir kurzerhand unsere Tochter TAB A gegründet und managen seither unseren Spielplatz für die Großen“, sagt Sperling mit einem Schmunzeln. Als Bonbon hätten die Nutzer der Anlage, was ansonsten nicht möglich sei, zudem die Möglichkeit zu einer Werksführung bei Magna, ergänzt er.
Und apropos Werksführung: In diesem Segment hat sich TAB Different ein weiteres Standbein aufgebaut, ist im Daimler-Truck-Werk im pfälzischen Wörth von der Buchung bis hin zur Abwicklung für derartige Rundgänge zuständig. Hinzugekommen ist 2021 zudem die Kooperation mit Ineos Grenadier, einem weiteren Allrad-Hersteller. Letztlich seien diese Partnerschaften samt und sonders über vorhandene Kontakte in die Branche und über eine gute Kontaktpflege entstanden, erklärt Sperling. „Wir sind in allen Bereichen, in denen wir tätig sind, einfach deshalb gelandet, weil man uns in diesen Bereichen haben wollte.“
Ein bisschen kurios sei das schon, ergänzt Florence Krug. „Wir machen ja im Prinzip Marketing, haben aber kein eigenes Marketingbudget, um auf uns selbst aufmerksam zu machen.“ Wahrscheinlich gehöre auch das, wie vieles weitere mehr, zum Anders-Sein, vermutet sie. Was TAB Different, das im Gegensatz zum großen Rest der Branche gerade in der Coronazeit gewachsen ist, ebenfalls anders macht, ist – neben dem speziellen „Firmensitz“ – auch eine in der Wirtschaft selten gewordene Philosophie, nämlich die, einen Schritt nach dem anderen zu machen und nicht vor lauter Wachstum abzuheben.
So hat man sich erst im Laufe der Zeit in Ostfildern eine eigene Fahrzeugflotte aufgebaut, um mit dieser wiederum eigene Veranstaltungen durchzuführen. „Wir brauchen kein repräsentatives Bürogebäude, sondern stecken das Geld lieber in unsere Events“, betont Sven Sperling und weist auf deren spezielles Format hin: „Bei uns ist jeder willkommen, egal ob er im Zelt übernachten möchte oder doch den Komfort eines Hotels bevorzugt. Beides ist möglich. Der gemeinsame Nenner ist das Off-Road-Abenteuer.“
TAB Different als eigene Marke werde daher wohl auch erst mit den nun anstehenden Veranstaltungen und Touren bekannter, fügt die 38-jährige Krug hinzu. Und womöglich weiter wachsen? „Das wird man sehen“, sagt der Geschäftsführer, ein zwingende Vorgabe sei das aber weder für ihn noch für sein Team. „Ich will ja, dass die Leute weiterhin gerne bei uns arbeiten.“ Die bisherige Entwicklung sei für ihn ohnehin ein Traum, etwas, das er sich so nie hätte vorstellen können, fährt er fort. Aber ja, es kam genau so: Manchmal zahlt sich Anders-Sein eben doch aus.
