Die globale Video-Community Tiktok bestimmt Büchertrends. Das freut den Göppinger Buchhändler Ralph Schöllkopf. Für die Leselust der Jugend hat er mehrere Regale freigeräumt.
Ralph Schöllkopf steht vor dem „Booktok“-Regal der Barbarossa-Buchhandlung in Göppingen. Der Buchhändler deutet auf die vielen bunten Bücher auf dem Regal. Die Cover sind alle kunstvoll gestaltet. Ein Buch ziert ein antiker Schlüssel, umrankt von violetten Blumen. Selbst die sonst weißen Papierseiten sind an den Rändern bedruckt, sodass alle Seiten zusammen aussehen wie eine lila-bunte Blumenwiese. Diese eingefärbten Seiten, Farbschnitt genannt, haben alle Bücher, mal in Rot, mal in Schwarz, mal mit aufgedruckten Briefen.
„Der Farbschnitt ist sehr wichtig“, erzählt Schöllkopf. „Viele suchen gezielt nach diesen Exemplaren und ziehen weiter, wenn wir sie nicht vorrätig haben.“ Der 63-Jährige leitet die Barbarossa-Buchhandlung seit über 20 Jahren. Durch die Jahre hat er viele Trends erlebt und darauf reagiert. Die Plattform Tiktok bescherte ihm nun eine neue Ausrichtung. „Booktok“ nennt sich der Trend, dem viele der jungen User verfallen.
Der Begriff setzt sich aus dem englischen Wort „book“ für „Buch“ und dem Namen des Videoportals „Tiktok“ zusammen. Unter dieser Rubrik präsentieren sogenannte „Booktoker“ Bücher, die hauptsächlich dem englischen Genre „Young Adult“ –also für junge Erwachsene – zuzuordnen sind, oder diskutieren sie kurz. Wichtig ist neben der Handlung auch die Optik der Bücher. Booktoker sortieren Bücher beispielsweise farblich oder richten das Bücherregal nach Pastelltönen aus, der Hang zum Schönen wird deutlich. Oftmals gibt es diese gewünschten Farbschnitte nur in der ersten Auflage.
Diese liegen in der Barbarossa-Buchhandlung auf einem separaten Regal aus. Ein Schild mit „Tiktok-Bücher“ macht deutlich, dass das Internet hier wohl seine Finger in die reale Welt hineinstreckt. Vor ungefähr drei Jahren hat Schöllkopf gemerkt, dass es kein Vorbeikommen an „Booktok“ gibt. Denn bisher ganz unbekannte Bücher und Genres landeten auf den Bestsellerlisten. „Da waren Verlage dabei, von denen wir noch nicht einmal gehört hatten“, erzählt der Buchhändler weiter. Als Reaktion darauf habe er eine separate Abteilung geschaffen– und das werde auch „ganz gut“ angenommen. „Es kommen neue Leute in den Laden, vor allem ein jüngeres Publikum“, sagt Schöllkopf.
Liest die Jugend also doch noch? Schöllkopf nickt. „Wenn ein Thema fesselt, dann bleibt die Konzentration da“, sagt er. Das stimme ihn optimistisch, was die Zukunft des Papierbuchs angeht. „Man hat eine ganz andere Beziehung zu dem Buch, wenn man es in der Hand hält“, sagt der langjährige Buchhändler. „Ein E-Book ist dagegen ja fast langweilig.“ Inhalte auf Papier zu erfassen, als gedrucktes Buch, das falle wesentlich leichter als in digitaler Form. Um das Buchgeschäft stehe es demnach ganz gut. „Das Buch wird nicht aussterben“, fasst Schöllkopf zusammen.
Vor allem die Genres Ratgeber, Fantasy und Liebesgeschichten hätten es den Booktokern angetan, erzählt der Buchhändler. Viele Bücher würden auch im englischen Original gekauft und gelesen. Zur Zielgruppe gehörten vornehmlich junge Frauen ab 15 Jahren bis ungefähr 30 Jahre. Weitere Investitionen plant Schöllkopf vorerst in den Tiktok-Bereich nicht, aber das Sortiment halte er ständig aktuell – obwohl er selbst nicht auf Tiktok unterwegs ist, sagt Schöllkopf und lacht. „Die Zielgruppe bin ich nicht mehr.“ Der Buchhändler half schon als Kind in der Buchhandlung aus, wo seine Mutter arbeitete und kam so zu seiner Ausbildung. An Rente denke er noch überhaupt nicht. „Der Job macht mir nach wie vor Spaß“, sagt er. Schöllkopf übernahm die Barbarossa-Buchhandlung im Jahr 2000. Was er von Tiktok halte? „Es wird immer noch gelesen, das finde ich ganz wunderbar.“
Reichweite
Die Buch-Community auf Tiktok zählt zu den aktivsten auf der Plattform. Hashtags wie #BookTok (271,6 Milliarden Aufrufe), #BookTokGermany (2,2 Milliarden Aufrufe) und #BookClub (18 Milliarden Aufrufe) zeigen die enorme Reichweite. Bücher, die auf Tiktok populär sind, erleben häufig einen starken Anstieg der Verkaufszahlen und haben maßgeblichen Einfluss auf Bestsellerlisten.
Buchmesse
Die erste BookTok-Bestsellerliste in Deutschland wurde am 28. April 2023 im Rahmen der Leipziger Buchmesse vorgestellt. Auf der Frankfurter Buchmesse wurden zudem im Oktober vergangenen Jahres zum ersten Mal die „Tiktok Book Awards“ vergeben.
