Eine prominente Werbeträgerin hat Sat1 mit Kylie Minogue gefunden, ein neues Profil noch nicht. Das Personalkarussell dreht sich.
Stuttgart - Kylie Minogue hat ein Herz für Kinder - besonders für solche, die ihren Eltern Sorgen bereiten. Wie sonst wäre zu erklären, dass der internationale Popstar ausgerechnet für Sat1 wirbt, einem Sender, der sich in jüngster Zeit eher mit Pleiten, Pech und Pannen als mit erfolgreichen Programmen profiliert hat? Andreas Bartl, der Fernsehvorstand der ProSiebenSat1Media AG und seit mehr als einem Jahr kommissarischer Geschäftsführer von Sat1, hat dafür eine ebenso verblüffende wie entlarvende Antwort: Sat1 und Kylie Minogue, die beiden hätten zwei Dinge gemeinsam: Größe und Glamour.
Bedenkt man, dass sich Kylie Minogue im Supermarkt auf die Zehen stellen muss, um ihre leeren Pfandflaschen in den Automaten zu stecken, weil sie ohne High Heels nur 1,53 Meter misst, dann trifft der Größenvergleich zu. Seit Bartl den schlingernden Sat.1-Dampfer übernommen hat, ist der Marktanteil des Senders von 10,8 Prozent auf 10,3 Prozent gesunken. Mitte der neunziger Jahre waren es noch fünfzehn Prozent.
Verkaufsgerüchte weist der Sender zurück
Mit dem Glamourvergleich wird es schwieriger. "Come on, Boys. Kick it like Kylie", ruft die neue Werbeträgerin in einem der Trailer, bevor sie den Ball aus dem Logo des Senders mit High Heels in in die Luft schießt: ein symbolträchtiges Bild für das Auf und Ab in dem Sender, der vor zwei Jahren zweihundert Mitarbeiter entlassen und seinen Sitz von Berlin nach München-Unterföhring verlegt hat - um Synergieeffekte mit der Konzernschwester Pro Sieben zu bündeln, wie es offiziell hieß.
Dabei mehren sich die Zeichen, dass der Sender auf Rendite getrimmt werden soll, um den Verkauf der ProSiebenSat1Media AG im Herbst vorzubereiten. Ein reines "Verkaufsgerücht", sagt die Konzernsprecherin Diana Schardt, "das kommentieren wir nicht." In der Pressestelle erfährt man lediglich, dass der Konzern seinen Gewinn 2010 verdoppelt und dass zu diesem Ergebnis auch Sat1 beigetragen habe.
