Konzerte, Comedians, Football: In den kommenden Jahren finden viele Großveranstaltungen in der Heimspielstätte des VfB statt, der davon finanziell profitiert. Ein Blick auf die Details und Größenordnungen.
Stars im Stadion? In der MHP-Arena sind das im Regelfall Fußballer, wenn der VfB Stuttgart mit seinen Partien alle zwei Wochen die Massen anzieht. Es ließen sich an dieser Stelle aber auch ganz andere Branchen und Namen nennen. Udo Lindenberg, Pink, Ed Sheeran. Sie alle gaben oder geben in naher Zukunft Konzerte in der Heimspielstätte des VfB, die weit mehr ist als nur ein Fußballstadion.
Das gilt zwar schon lange, und dennoch hat die Arena zuletzt als Veranstaltungsort eine Aufwertung erfahren. Zwei Jahre lang blieb kaum ein Stein auf dem anderen während des Umbaus der Haupttribüne, deren Innenräume seit April ganz neue Möglichkeiten bieten. Acht Veranstaltungen mit jeweils 200 Personen können gleichzeitig und getrennt voneinander stattfinden. Messen, Lesungen, Firmenfeiern – oder zum Beispiel, wie ab dem kommenden Donnerstag, eine dreitägige deutsch-indische Wirtschaftskonferenz. Der VfB-Marketingvorstand Rouven Kasper schwärmt von einer „hochmodernen, multifunktionalen Topveranstaltungsstätte“, an deren Vermarktung und Auslastung der Club ein großes Eigeninteresse hat.
Denn: Als Betreiber der Arena zahlt der VfB einerseits eine Pacht an die Stadiongesellschaft – erhält aber zugleich eine ebensolche von den Veranstaltern für die im Stadion stattfindenden Events. Der Fußball-Bundesligist hat sein Team zuletzt aufgestockt, das sich um die Vermarktung solcher Drittveranstaltungen kümmert. Und die Kurve zeigt insbesondere bei den großen Nummern nach oben, die das ganze Stadion belegen und auslasten.
Der britische Popstar Ed Sheeran und der Comedian Teddy Teclebrhan treten im kommenden Sommer jeweils zweimal auf, ehe es im September sportlich wird und das Finale der europäischen Football-Liga in der MHP-Arena steigt. Für 2026 ist bereits Helene Fischer fix gebucht – übrigens nicht zum ersten Mal, schon 2015 und 2018 gastierte die Entertainerin mit ihrer Tour im Stuttgarter Stadion. Und auch die deutsche Fußball-Nationalmannschaft könnte bald wieder in Stuttgart spielen, die Gespräche laufen.
Wie viel für den VfB dabei finanziell bleibt? Das lässt sich pauschal kaum sagen, da bei jedem Event ein individueller Vertrag mit dem Veranstalter ausgehandelt wird. Mal erhält der VfB einen Anteil am Catering, mal ist die Pacht höher. Auf eine nennenswerte sechsstellige Summe beläuft sich der Ertrag für den Bundesligisten aber im Regelfall, wenn das gesamte Stadion gebucht wird.
Das selbst gesteckte mittelfristige Ziel eines mittleren einstelligen Millionenbetrags an Einnahmen pro Jahr könnte dabei nach jetzigem Stand schon 2025 erreicht werden. Das ist einerseits nur ein kleines Stück vom großen Kuchen mit Blick auf die 217,9 Millionen Euro Gesamtertrag, welche die VfB AG 2023 erwirtschaftete. Ein relevantes Puzzlestück in den finanziellen Planungen bildet die Summe aber zweifelsohne. „Das ist ein ganz wichtiger Bereich für uns, in dem wir zuletzt zugelegt haben und noch weiter wachsen wollen“, sagt Kasper, in dessen Zuständigkeit die Vermarktung dieser Veranstaltungen fällt.
Zugleich, das steht außer Frage, bleibt der Fußball an erster Stelle der Prioritätenliste. Rund um die Spiele der Profimannschaft füllt sich der Terminkalender, wobei große Events nur in spielfreien Phasen möglich sind. In der Sommerpause etwa wie bei den Auftritten von Ed Sheeran und Teddy Teclebrhan oder in der Länderspielpause wie im Fall des Football-Finales.
Ganz lassen sich Überschneidungen und Nachwirkungen aber nicht immer vermeiden: 2018 zum Beispiel duldete eine ohnehin anstehende Erneuerung des Rasens gar keinen Aufschub mehr, nachdem das Geläuf nach Konzerten von Helene Fischer und den Rolling Stones ob der hüpfenden Fans völlig hinüber gewesen war. Vorerst aber werden ohnehin erst einmal wieder die VfB-Anhänger auf den Rängen hüpfen und singen: Die Gegenwart in der MHP-Arena heißt am kommenden Samstag VfL Bochum.
