Zetsche oder Källenius: Wer hat die bessere Strategie für Mercedes?

Dieter Zetsche (li.) und Ola Källenius auf einer Automesse im Jahr 2018. Ein Jahr später wurde Källenius Zetsches Nachfolger als Mercedes-Chef. Foto: Imago/Abacapress/Szwarc Henri/Abaca

Seit fünf Jahren nimmt Mercedes die Reichen dieser Welt ins Visier, während der Konzern unter Dieter Zetsche auf erschwingliche Modelle für die Mittelschicht setzte. Welche Strategie funktioniert besser?

Chefwechsel sind bei Mercedes immer mit tiefgreifenden Kurswechseln verbunden. Jürgen Schrempp kassierte einst den „integrierten Technologiekonzern“ von Edzard Reuter, Dieter Zetsche beerdigte Schrempps Welt AG. Auch Zetsches Nachfolger Ola Källenius ging mit dem Erbe nicht zimperlich um. Zu Recht?