„Mist gebaut“: Martha Stewart löst mit Halloween-Kostüm Shitstorm aus
Martha Stewart im Oktober 2026 bei einer Gala in New York.
ROB KIM/afpEigentlich ist Martha Stewart für ihre kreativen Halloween-Ideen bekannt. Doch in diesem Jahr sorgte die US-amerikanische Unternehmerin mit ihrer Kostümwahl für einen handfesten Skandal. Die 85-Jährige verkleidete sich zu Halloween als obdachlose Frau und veröffentlichte am 31. Oktober ein entsprechendes Foto auf Instagram.
Darauf war Stewart mit zerrissenen Jeans, einer Mütze und einem künstlich verschmutzten Gesicht zu sehen. In den Händen hielt sie ein Pappschild mit der Aufschrift „I AM HUNGRY HELP ME!!“ („Ich habe Hunger, helft mir!!“). Besonders brisant: Mit dem Beitrag bewarb die Multimillionärin, deren Vermögen auf rund 400 Millionen US-Dollar geschätzt wird, gleichzeitig ihre eigene Kerzenkollektion.
Heftige Kritik an Martha Stewarts Halloween-Kostüm
Die Reaktionen auf den Instagram-Beitrag ließen nicht lange auf sich warten. Zahlreiche Nutzer warfen Stewart vor, sich über Menschen in einer existenziellen Notlage lustig zu machen.
„Warum glaubst du, dass arme Menschen, die am Straßenrand sterben, ein Kostüm sind?“, kritisierte eine Person. Ein anderer Kommentar lautete: „Martha, schau dich doch mal um. Die Menschen haben gerade wirklich zu kämpfen.“
Auch die Tatsache, dass Stewart ihren Auftritt zur Werbung für ihre Produkte nutzte, stieß auf Unverständnis. Inzwischen wurde der ursprüngliche Instagram-Beitrag gelöscht.
Erst Rechtfertigung, dann öffentliche Entschuldigung
Am Sonntag, dem 1. November, äußerte sich Stewart zunächst gegenüber mehreren US-Medien, darunter das Magazin „People“, zu der Kritik. Sie erklärte, dass sie mit ihrem Kostüm keineswegs obdachlose Menschen habe verspotten wollen. Vielmehr sei es ihr darum gegangen, auf das ernste gesellschaftliche Problem der Obdachlosigkeit aufmerksam zu machen.
Sie sei bestürzt darüber, dass sich Menschen durch ihr Kostüm verletzt fühlten. Das sei niemals ihre Absicht gewesen. Zudem verwies die Unternehmerin auf ihr langjähriges Engagement für wohltätige Organisationen, die sich gegen Obdachlosigkeit einsetzen.
Eine ausdrückliche Entschuldigung enthielt diese erste Stellungnahme allerdings nicht. Wenige Stunden später meldete sich Stewart deshalb erneut auf Instagram zu Wort – diesmal mit deutlich selbstkritischeren Worten.
„Es ist schwer zuzugeben, wenn man wirklich großen Mist gebaut hat. Meine vorherige Erklärung ging nicht weit genug“, schrieb die 85-Jährige.
Sie wisse, dass viele Menschen derzeit wirtschaftlich zu kämpfen hätten. „Ein solches Kostüm zu tragen, war unsensibel und nicht lustig. Es tut mir sehr leid“, erklärte Stewart.
Auch Stewarts PR-Team gerät in die Kritik
Die Entschuldigung konnte die Diskussion um ihren Halloween-Auftritt nicht sofort beenden. Einige Instagram-Nutzer fragten sich, wie es überhaupt zu einer solchen Kostümidee kommen konnte.
„Ich mag Martha, aber wie konnte niemand aus ihrem PR-Team ihr sagen, dass das keine gute Idee ist?“, kommentierte eine Person.
Der Vorfall trifft einen empfindlichen gesellschaftlichen Nerv. Nach offiziellen Angaben sind in den USA mindestens 770.000 Menschen von Obdachlosigkeit betroffen. Gleichzeitig wurden in zahlreichen US-Bundesstaaten Gesetze verabschiedet, die das Schlafen im Freien oder den längeren Aufenthalt an bestimmten öffentlichen Orten unter Strafe stellen.
Für Stewart, die seit Jahrzehnten als erfolgreiche Lifestyle-Unternehmerin und Halloween-Liebhaberin bekannt ist, dürfte die Kontroverse eine unangenehme Erfahrung sein. Mit ihrer öffentlichen Entschuldigung räumte sie inzwischen selbst ein, dass ihr Kostüm keine gute Idee war.