BMW irritiert Kunden: Bayerische Monitor-Werbung: Plötzlich hüpft Spider-Man übers Display
Ein Werbeträger: der BMW iX3.
Sven Hoppe/dpa- BMW zeigt in neuen Modellen wie dem iX3 automatisch einen Trailer zum „Spider-Man“-Film.
- Die Animation startet zur Begrüßung im Control Display – mit Musik und Ambient-Lichtshow.
- Abrufbar ist die spezielle Spiderman-Animation noch bis zum 10. August.
- Produktplatzierungen in Filmen sind üblich, neu ist die Anzeige direkt im Fahrzeugdisplay.
- Reaktionen reichen laut Heise-Kommentaren von Zustimmung bis „Frechheit“.
Die Zusammenfassung wurde durch künstliche Intelligenz erstellt.
Wer 2014 sein neues iPhone 6 angeschaltet hat, musste stark sein. Jedenfalls dann, wenn er nicht zu den Fans der irischen Band U2 zählte. Denn ungefragt bekam man das im Mobiltelefon eingespeiste neue Album „Songs of Innocence“ zu hören. Besonders ärgerlich war damals für viele: Das Löschen des Albums war ein hochkomplexer Vorgang, an dem die Mehrzahl scheiterte. Viel einfacher war es, die U2-Songs anzuhören, die hatten sich nämlich kurzerhand in die eigene Playlist geschlichen. Typischer Fall von Schleichwerbung, also.
Ungefragt startet der Werbefilm im iX3
Diese Erinnerung wird wach, wenn man jetzt hört, was gerade bei BMW passiert. Oder besser gesagt: was man bei BMW zu sehen bekommt. In aktuell ausgelieferten Neufahrzeugen wie dem iX3 läuft nämlich zur Begrüßung automatisch im Display ein Trailer zum neuen „Spider-Man“-Film ab, in dem BMW-Fahrzeuge eine Rolle spielen. Die spezielle Spiderman-Animation wird noch bis zum 10. August abgerufen. Filmstart war der 27. Juli, passend zur Premiere des BMW iX3 Flow.
Innenansicht des BMW iX3: Aktuell ist Siderman auf dem Displayzu sehen.
Uwe Fischer/BMW/dpaLaut BMW-Pressemitteilung handelt es sich beim Werbebanner um eine „festliche Vollbildanimation im Control Display mit passend ausgewählter Hintergrundmusik und einer begleitenden Lichtshow des Ambient-Beleuchtungssystems“.
Die Produktplatzierung von Autos in Hollywood-Filmen ist eine gängige Werbemaßnahme. So hat Mercedes auch im zweiten Teil von „Der Teufel trägt Prada“ die Marke Maybach über die Leinwand fahren lassen. Neu ist allerdings im Fall von BMW, dass entsprechende Filmausschnitte nun auch auf dem Display eines Neuwagens zu sehen sind.
Die BMW-Kommentare fallen unterschiedlich aus
Zur entsprechenden Berichterstattung auf dem Branchen-Portal „Heise“ geht es jetzt jedenfalls in den Kommentarfeldern heiß her. Wobei die Meinungen von „legitim“ über „was soll's“ bis hin zu „Frechheit“ reichen. Und einer schreibt: „Jetzt weiß ich endlich, was das Akronym BMW bedeutet: Bayerische Monitor-Werbung.“