Begehrte Küchenmaschine Was steckt hinter dem Hype um den Thermomix?
Alle 25 Sekunden wird ein Thermomix für 1299 Euro verkauft. Warum ist die Küchenmaschine so erfolgreich? Zu Besuch bei einer Thermomix-Party.
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Der Thermomix: Sieht so die Projektionsfläche eines gelingenden Lebens aus, wie Soziologen sagen? Foto:Vorwerk
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Alle 25 Sekunden wird irgendwo auf der Welt ein Thermomix verkauft.
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Verkauft wird die Küchenmaschine über Direktvertrieb, das heißt die Kunden müssen eine private Einführung mit einer so genannten Repräsentantin machen. Die Baden-Württembergerin Kornelia Brändle-Jäger (links) ist eine von 42 000 Thermomix-Repräsentantinnen weltweit.
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Die Thermomix-Vorführungen finden in privaten Küchen statt. Eine Gastgeberin lädt Brändle-Jäger und interessierte Bekannte dazu ein. Die Repräsentantin erklärt, wie die Küchenmaschine funktioniert.
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Die Teilnehmer und Teilnehmerinnen dürfen die meiste Zeit selbst das Gerät ausprobieren. Es werden vier Gerichte zubereitet: Brotteig, Käseaufstrich, Rohkostsalat und Fleisch mit Gemüse und Reis.
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Dazwischen erzählt Brändle-Jäger unter anderem, wie viel das teure Gerät kostet (zwischen 1199 und 1299 Euro) und wie man es kaufen kann. Verbraucherschützer sehen den Preis kritisch.
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Am Ende des Abends wird gemeinsam gegessen.
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Und natürlich wird diskutiert, ob man sich so eine Maschine nun kaufen soll – oder nicht.
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Der Hype um die Küchenmaschine ist groß. Es gibt Thermi-Foren, Thermi-Tattoos und Thermi-Youtube-Stars wie die Termimaus (Foto)...
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...oder die Thermifee: Das sind Frauen, die auf der Videoplattform Rezepte vorkochen und damit hunderttausende Klicks sammeln.
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Und es gibt mittlerweile sogar einen Thermi-Song.
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Der Thermomix hat zwölf Funktionen, unter anderem: häckseln...
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....mahlen, rühren, kneten....
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...und dampfgaren.