Zum Bemühen um entschärfte Bedingungen zählt für die Generation Smartphone die Versorgung mit mobilem Internet. Das leisten unter anderem die mobilen Hotspots der Firma Festival-Wlan. Die braucht es, weil Festivals oft auf dem Land stattfinden, wo das Netz schnell überlastet ist – so wie auf dem Southside-Festival oder das Chiemsee Summer Festival.
Auf diesen und weiteren Festivals war die Firma, deren Gründer Jens Müller sich als Pionier auf diesem Gebiet bezeichnet, 2013 präsent. Deutsche Festivals seien, von Ausnahmen wie dem Metalfestival Wacken abgesehen, in Sachen Wlan Nachzügler, so Müller: „Auf vielen großen europäischen Festivals gibt es längst Wlan – und zwar gratis. Das ist wie auf dem Flughafen, keiner zahlt dafür.“
Doch es geht noch grundlegender: Handyladestationen gehören längst zur Standardausstattung jedes Festivals. Weil oft kein Stecker frei ist, vermieten Dienstleister übergroße Akkus, an die man das Smartphone anschließen kann. Rock’n’Roll auf dem Festival heißt heutzutage insofern eher, dass der Akku leer ist und man mal zwei Tage offline ist. Wie verwegen!
Mein Zelt steht schon
Das Bemühen um neue Zielgruppen beschränkt sich nicht allein auf Services rund ums Smartphone. Fast noch wichtiger ist das Thema Unterkunft. Auf der Website des Southside Festivals sorgt man sich daher auch um all jene Zahlungswilligen, die „keine Lust auf Matsch, Müll, Party all night long und langes Anstehen an den Duschen“ haben. Das Angebot: ein Hotel in Singen am Bodensee, samt Shuttleservice vom und zum Festivalgelände. Kosten: ab 240 Euro.
Thema wild: Seit einigen Jahren gibt es auf so gut wie allen größeren Festivals eigene Campingbereiche für jene Besucher, die es lieber ruhig haben. Wobei auch auf dem „normalen“ Campingplatz ausschweifende Partys längst die Ausnahme sind. Wohlgemerkt: Es geht hier um Rockfestivals, bei denen mehrere Zehntausend Besucher unter freiem Himmel vor riesigen Bühnen zusammenkommen und auf der Wiese ihr Zelt aufbauen.
Die Hauptzielgruppe: Generation Smartphone
All diese Entwicklungen hin zu einer Zivilisierung (man könnte auch sagen „Verbürgerlichung“) der Open-Air-Kultur sind nicht schlimm. Aber es sind Veränderungen, die ihre Gründe haben: Festivals sind zu einem echten Massenphänomen geworden. Zu einem Produkt, das auch ganz durchschnittliche 16- bis 40-Jährige ansprechen soll. Und unter der Masse der Mainstreambesucher finden sich eben auch etliche, die keine Lust auf Schlepperei, Isomatte und Raviolidose haben.
Der Festivalmarkt ist gewachsen. Das liegt unter anderem daran, dass Festivals bei Jugendlichen beliebt sind – und dass die Veteranen immer noch kommen. „Einstellungen wie ‚Ich bin auf einem Festival und nicht im Luxusurlaub’ sind uns natürlich bekannt und auch vollkommen legitim“, sagt Benjamin Hetzer von FKP Scorpio. „Aber wenn es bezahlbar ist, möchten sich auch diese Besucher nach ihren Maßstäben das Leben leichter machen.“ Die Generation Smartphone sei die Hauptzielgruppe der meisten ihrer Festivals.
Mobiles Netz als Thema Nummer eins
Zum Bemühen um entschärfte Bedingungen zählt für die Generation Smartphone die Versorgung mit mobilem Internet. Das leisten unter anderem die mobilen Hotspots der Firma Festival-Wlan. Die braucht es, weil Festivals oft auf dem Land stattfinden, wo das Netz schnell überlastet ist – so wie auf dem Southside-Festival oder das Chiemsee Summer Festival.
Auf diesen und weiteren Festivals war die Firma, deren Gründer Jens Müller sich als Pionier auf diesem Gebiet bezeichnet, 2013 präsent. Deutsche Festivals seien, von Ausnahmen wie dem Metalfestival Wacken abgesehen, in Sachen Wlan Nachzügler, so Müller: „Auf vielen großen europäischen Festivals gibt es längst Wlan – und zwar gratis. Das ist wie auf dem Flughafen, keiner zahlt dafür.“
Doch es geht noch grundlegender: Handyladestationen gehören längst zur Standardausstattung jedes Festivals. Weil oft kein Stecker frei ist, vermieten Dienstleister übergroße Akkus, an die man das Smartphone anschließen kann. Rock’n’Roll auf dem Festival heißt heutzutage insofern eher, dass der Akku leer ist und man mal zwei Tage offline ist. Wie verwegen!
Mein Zelt steht schon
Das Bemühen um neue Zielgruppen beschränkt sich nicht allein auf Services rund ums Smartphone. Fast noch wichtiger ist das Thema Unterkunft. Auf der Website des Southside Festivals sorgt man sich daher auch um all jene Zahlungswilligen, die „keine Lust auf Matsch, Müll, Party all night long und langes Anstehen an den Duschen“ haben. Das Angebot: ein Hotel in Singen am Bodensee, samt Shuttleservice vom und zum Festivalgelände. Kosten: ab 240 Euro.
Es gibt noch mehr. Beim Melt-Festival nahe Dessau kann der an Komfort gewöhnte Besucher in eigens errichteten Holzhütten übernachten – oder er wählt den seit Jahren auch bei anderen Festivals angebotenen Service mit dem sich selbst erklärenden Namen „Mein Zelt steht schon“. Und wer nicht nur sein Handy, sondern auch den Elektrogrill, die Stereoanlage und eine Lampe ans Stromnetz hängen will, dem bieten die Veranstalter des 2013 erstmals ausgerichteten Festivals Rock’n’Heim Zugriff auf Steckdosen an – nämlich im „Preferred Camping“-Bereich des Zeltplatzes. All das gibt es natürlich nicht nur, weil Festivalveranstalter auch komfortverwöhnte Besucher ansprechen wollen, denen Festivals bisher zu dreckig waren. Die kostenpflichtigen Extras sind auch für Festival-Veteranen gemacht, die jenseits der dreißig, für ein Festival aber noch nicht zu alt sein wollen. „Ihr gehört nicht mehr vollends zum jungen Gemüse und wollt mit eures gleichen gemütlich das Festival verbringen?“, spricht das österreichische Frequency Festival diese Zielgruppe direkt an. Die Lösung: das „Comfort Ticket“. Für sechzig Euro Aufpreis sind geboten: eine separate Bar mit Wlan, eine Überholspur beim Einlass, Luxuszelte, ein bewachter Campingplatz und eine Aussichtsplattform über dem Festivalgelände.
„Anything goes“: Das gilt auf Festivals immer noch, aber vielleicht in einem anderen Sinn. Gewisse Grenzen gibt es dennoch. Wer eines der 135 000 Tickets für das britische Glastonbury-Festival ergattern konnte und auf der Website begeistert den Punkt „Hochzeit“ anklickt, wird enttäuscht. Leider gestatte es das britische Gesetz nicht, auf dem Festivalgelände zu heiraten.
Zahlen und Fakten zum Festivalmarkt
Bereits um 1970 gab es große Open Airs auch in Deutschland mit Beteiligung prominenter internationaler Bands. Der Konzerveranstalter Fritz Rau veranstaltete 1980 am Nürburgring dann das erste große Open Air mit Bands aus Deutschland, das sich mit den US-Vorbildern messen konnte. In der Folge nahm die Zahl der Festivals immer weiter zu.
2013 ist der Konzertveranstalter Marek Lieberberg mit dem Rock’n’Heim-Festival am Hockenheimring an den Markt gegangen. In Deutschland gibt es gut ein Dutzend Festivals mit 20 000 oder mehr Besuchern. Zu den größten zählen Rock am Ring (85 000 Besucher), das Zwillingsfestival Southside / Hurricane (insgesamt 133 000) sowie das Metalfestival Wacken (80 000). Um die 20 000 Besucher haben etwa die Festivals Melt, Highfield oder Taubertal. Kommendes Wochenende beginnt mit Rock am Ring / Rock im Park die Open-Air-Saison 2014.
Von den 2,3 Milliarden Euro, die 2012 mit Musikveranstaltungen umgesetzt wurden, stammen laut einer Studie des Bundesverbands der Veranstaltungswirtschaft 317 Millionen von Musikfestivals – das ist der zweithöchste Wert. 2009 lagen Festivals mit 252 Millionen Euro Umsatz noch auf Platz fünf. Festivals sprechen laut der Studie überdurchschnittlich viele Besucher zwischen 20 bis 29 Jahren an. Doch immerhin jeder vierte Besucher ist zwischen 30 und 49. Jahren.