Es heißt zwar immer, es komme auf die innere Schönheit an, in Südkorea aber wird auf das Äußere großen Wert gelegt. So sehr, dass sich viele Koreaner dafür unters Messer legen. In keinem anderen Land wird für die Schönheit so viel operiert und gespritzt wie im südlichen Teil der Koreanischen Halbinsel. Mehr als eine Million Schönheitseingriffe wurden im Jahr 2015 gezählt. Zwar gibt es in Länder wie den USA oder Brasilien noch deutlich mehr Eingriffe, rechnet man die Anzahl der Operationen aber auf die Einwohner herunter, liegt Südkorea deutlich auf Platz eins. 2015 wurden 20 Eingriffe pro 1000 Einwohner registriert – in den USA waren es umgerechnet nur 13.
Nach einem Bericht der BBC haben sich 50 Prozent der unter 30-Jährigen in Südkorea bereits unters Messer gelegt. Besonders große Augen gelten bei Frauen als schön. Aber nicht nur Frauen wollen sich optisch optimieren: Der höchste Umsatz an Herrenkosmetika weltweit wird in Südkorea gemacht.